Benetton

Logo Benetton

W roku 1960 Luciano Benetton, trzydziestoletni sprzedawca z włoskiego Treviso, zauważył w swoim otoczeniu popyt na kolorową odzież. Sprzedał rower swojego młodszego brata, a za w ten sposób zdobyte pieniądze kupił swoją pierwszą, używaną maszynę do szycia. Okazało się, że szyte przez niego ubrania były dosłownie rozchwytywane. W odpowiedzi na tę popularność Luciano poprosił o pomoc swoje rodzeństwo i założył firmę odzieżową – United Colors of Benetton. Obecnie jest to jedno z największych tego typu przedsiębiorstw świata, notujące ponad dwu miliardowe obroty i posiadające ponad sześć tysięcy sklepów w stu dwudziestu krajach świata. United Colors of Benetton oferuje odzież damską, męską i dziecięcą. Działalność firmy rozszerzyła się również na takie obszary jak rynek perfum oraz akcesoriów domowych i kuchennych. W swojej całkiem długiej historii Benetton trzymał się zasady, że odzież musi być kolorowa – próżno w salonach tej marki znaleźć przeciętne i smutne kreacje. Dodatkowo Benetton zaskakuje wzorami, co powoduje, że każdorazowa prezentacja kolekcji jest prawdziwym wydarzeniem w świecie mody.

Charakterystyczne dla firmy United Colors of Benetton są jej kampanie reklamowe. Charakterystyczne, a raczej kontrowersyjne i niespotykane. Wszystko to z powodu fotografa Oliviero Toscani, któremu włodarze firmy dali wolną rękę, polegając na jego wyobraźni i pomysłach. W ten sposób powstała pierwsza kampania marketingowa, która wytyczyła i określiła wszystkie następne. Ich głównym założeniem jest przedstawienie jakiegoś kontrowersyjnego zdjęcia, pozornie całkowicie nie związanego z United Colors of Benetton. Jedynym elementem, po którym można poznać, że jest to reklama tego właśnie przedsiębiorstwa, jest logo Benetton na każdym plakacie. W ten sposób dane nam było oglądać np. człowieka na łożu śmierci, umierającego na AIDS czy nowo narodzone dziecko, jeszcze nawet nie obmyte i z nie odciętą pępowiną. Benetton lubi szokować, ale wychodzi to całej firmie na dobre. Warto jeszcze zaznaczyć, że Benetton udziela się również w sporcie. Niegdyś posiadał własny zespół Formuły 1, który następnie został kupiony przez Renault. Ponadto Benetton sponsoruje drużynę rugby, koszykówki i siatkówki – wszystkie trzy z miasta Treviso, nierozerwalnie połączonego z początkami włoskiego giganta.

Sklepy Benetton:

Kraków, Aleja Pokoju 44, CH Plaza
Warszawa, Aleja Jana Pawła II 82, CH Arkadia
Gdańsk, ul. Grunwaldzka, Galeria Bałtycka